“新疆棉花事件”网络舆情分析报告

一、舆情概况

       2021年3月24日中午，H&M集团以“强迫劳动为借口”，提出了一份要拒绝使用并抵制新疆棉花的声明，“碰瓷”新疆棉花引发国内民众愤怒，大家纷纷抵制H&M品牌，而其实幕后的推手，是瑞士棉花良好发展协会，简称"BCI"。该协会制定了所谓的“棉花标准”，并且规定其会员必须要使用他们觉得标准的棉花。而各大加入该组织的优衣库、耐克、阿迪达斯、匡威、MUJI、GAP等国外品牌也纷纷发表了相似声明，这一而再再而三的挑衅引得网友震怒，引起舆论热议，把此次事件推上了当前各大社交媒体热点榜单话题。

       事件在3月25日8点到下午五点发酵到顶峰。#新疆棉花中国自己还不够用#、#我支持新疆棉花#等数十个相关热搜登上社交媒体、抖音、知乎、头条、百度五大平热搜台，日话题量均在百万级。

二、舆情发生的过程
      瑞典时装品牌H&M声明不再采购新疆棉花——在网络上引起轩然大波网友揪出源头：BCI引发抵制热潮相关代言人纷纷解约——优衣库、ZARA等品牌也加入抵制新疆棉花行列——全民爱国热情持续高涨纷纷自发抵制相关品牌

三、代表性观点

（一）媒体观点

      作为抵制新疆棉最先被曝光的品牌，H&M一开始就被集中了各方猛烈炮火。“央视新闻”、“人民日报”、“央视网”、“中央共青团”等官方主流媒体纷纷发声批评。
（二）网友观点

      25日事件发酵后近半热搜都与支持新疆棉花这一话题相关，普通网友、大v纷纷发表观点表明立场，支持新疆棉花，誓要粉碎西方阴谋。

（三）网民情绪

      H&M抵制新疆棉花事件在没有成为热议话题时，好感度已经开始下降，正面情绪从70%跌到了44%；而被网友骂上热搜后，已经跌得只剩14%。虽然在道歉之后，正面情绪有所上升，但负面情绪仍然占据主流，接近50%。值得注意的是，负面情绪中除了因为H&M抵制新疆棉而产生不少“滚出中国”等言论之外，H&M产品质量问题也饱受网友诟病。

四、对舆情事件处置的评价
       新疆棉事件发酵后，各大官媒和网友纷纷发表“支持新疆棉言论”，众多媒体也点名批评以H&M为代表的国外服装品牌污蔑新疆形象及涉及中国人权问题的行为，商务部发言人高峰和外交部发言人华春莹也为国发声为“国棉”证明，舆情发酵呈现正确导向趋势。
       无论目前舆论场的理智与不理智，本次舆情事件一定程度上也可视为是以人权、宗教等问题包裹的贸易战制裁。部分西方国家以“侵犯人权”为理由破坏全球产业链、供应链结构，譬如“强迫劳动”与“体面劳动”。

五、舆情总结

       这是一起由BCI作为源头，H&M起头，实际上是西方国家恶意打压、污名化中国的恶性事件，一场彻底的闹剧。在此次舆情风波中，大部分中国网民展现了极高的国家荣誉感、归属感。坚决拒绝国家、地区污名化，捍卫国家尊严、捍卫国家尊严，粉碎西方阴谋。
      产业联盟、行业协会等相关组织立场明确，不容质疑，捍卫了我国尊严。官媒义正严词，及时领导舆论风向，很好的起到了国家官方媒体应有的作用。支持新疆棉花，反对西方势力侵袭，应该从每一个国人做起。从新疆棉花舆情发酵得如此迅猛可以看出，国人爱国之心，护国之切。
“新疆棉花事件”的舆论情况为什么能在如此短的时间之内持续发酵，今年是中国共产党成立的第一百周年，是全国人民爱国热情尤其高涨的一年，尤其是大量主旋律影视剧的爆火，深深激发了全国人民的爱国之心。
                                                                                                                                                                                 

                                                                                                                                                                         供稿：张婉怡、杨蕊燕